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「Googleマップでの順位を上げるために、とにかくたくさんのポータルサイトに登録しましょう」 「住所や電話番号の表記（NAP）を一言一句間違えずに統一しましょう」

もし、今のMEO（マップエンジン最適化）対策として、これだけを信じて実践しているとしたら、少し危険信号です。もちろん、これらは基礎として間違いではありません。しかし、Googleのアルゴリズムは、もっと人間的な、高度な次元へと進化してしまっています。

かつて重要視されていたのは、単なる「情報の整合性」でした。しかし現在、Googleが求めているのは「エンティティ（実体）としての信頼性」です。

つまり、「ネット上に名前がたくさんあるか」ではなく、「信頼できる第三者が、あなたの店を実在する価値ある場所として話題にしているか」が見られているのです。

今回は、多くの店舗ビジネスオーナーやマーケターが見落としている、この「エンティティレベルでの言及」という新しい概念について、技術的な背景と具体的なアクションプランを深掘りしてお話しします。

サイテーションは「文字の一致」から「意味の理解」へ
まず、Googleの頭脳がどのように変化したかを理解する必要があります。

以前のGoogleは、Web上の情報を「文字列（Strings）」として処理していました。 Aサイトにある「東京都渋谷区〇〇 居酒屋タナカ」という文字と、Bサイトにある「居酒屋タナカ 03-xxxx-xxxx」という文字を照らし合わせ、「これらは同じ店のことだな。たくさん書かれているから人気店だろう」と判断していました。これが従来のサイテーションの仕組みです。

しかし、現在のGoogleは「ナレッジグラフ」という技術を使い、物事を「エンティティ（実体・概念）」として理解しています。 「居酒屋タナカ」を単なる文字の並びではなく、「渋谷にある、日本酒が有名で、地元の30代に人気がある、実在する飲食店」というひとつの人格（エンティティ）として認識しているのです。

この変化により、評価基準が激変しました。単に自動生成されたような質の低い電話帳サイトに名前が載っているだけでは、Googleは「このエンティティは信頼できる」とは判断しません。むしろ、誰が、どのような文脈でその店について言及しているか、その「つながりの質」を厳しく見ています。

地域ポータルサイトと「意味のある接続」
では、具体的にどのような言及（メンション）が評価されるのでしょうか。一つ目は、地域に特化したポータルサイトや専門サイトとの接続です。

ここで重要なのは「全国区の巨大サイト」よりも、「その地域や業界での権威性」です。

例えば、全国チェーンの飲食店一覧サイトに登録するよりも、あなたの街の商工会議所の会員一覧ページや、地元の観光協会が運営する「おすすめグルメ特集」、あるいは特定の駅周辺の情報だけを扱うローカルWebマガジン。こうしたメディアからの言及は、非常に強力なシグナルとなります。

なぜなら、Googleは「この地域メディアは、地元の情報に詳しい（ローカルオーソリティが高い）」と認識しているからです。

信頼できる地元の情報源が、「この店はここにあります」と紹介している。この事実が、Googleビジネスプロフィール（GBP）とWeb上で紐づく（エンティティ接続される）ことで、「この店は間違いなくこの地域に根付いており、信頼に値する」という確信度（信頼スコア）が跳ね上がります。

無作為に100個の無料ディレクトリに登録するよりも、地元の信頼ある1つのメディアに丁寧に取材されるほうが、今のMEOでは圧倒的に価値があります。

地元ニュースメディアという最強の「お墨付き」
さらに強力なのが、ニュースメディアでの言及です。

「うちは小さな店だからニュースになんてならない」と諦めるのは早計です。ここで言うニュースとは、全国ニュースのことではありません。

地元の経済新聞、地域のケーブルテレビ局のWebサイト、タウン誌のオンライン版などです。こうしたメディアは、常に地元のネタを探しています。

例えば、「新しい春のメニューを始めました」だけではニュースになりにくいですが、「地元の廃棄野菜を使った新メニューを開発し、フードロス削減に取り組みます」という切り口なら、地域ニュースとして取り上げられる可能性が高まります。

Googleにとって、ニュースサイトからの言及は「第三者による客観的な評価」の象徴です。自作自演ができない場所で店舗名や住所が言及されることは、そのビジネスが社会的な活動を行っている「生きたエンティティ」であることの、何よりの証明になります。

Webマーケティングのプロとしてアドバイスするならば、高額なSEO業者にお金を払う予算の一部を、地元のライターさんに取材を依頼したり、地域のイベントに協賛して名前を掲載してもらったりする活動に回すべきです。それが結果として、最強のデジタル施策になります。

SNS上のタグ付け投稿が作る「リアルな人気」の証明
そして今、最も注目すべきなのがSNS（ソーシャルメディア）との接続です。

Googleは公式には「SNSのシェア数は検索順位に直接影響しない」と言及することがありますが、MEO（ローカル検索）の現場では、SNSの影響力は無視できないレベルになっています。

ここでのポイントは、店側が発信する投稿ではありません。お客様による「UGC（ユーザー生成コンテンツ）」、つまり「タグ付け投稿」や「チェックイン」です。

InstagramやX（旧Twitter）、TikTokなどで、一般のユーザーが店の位置情報を付けて写真や動画を投稿する。この行動は、Googleに対して強烈なシグナルを送ります。

「実際に人がそこに訪れている」 「わざわざ写真に撮って誰かに伝えたいと思っている」

これは、架空の店舗やペーパーカンパニーには絶対に生み出せない、究極の「実在証明」です。Googleはサイテーションの一環として、こうしたソーシャルシグナルも広義の「言及」として収集し、エンティティの評価に組み込んでいます。

店内で「Instagramでタグ付け投稿してくれたらドリンク1杯サービス」といったキャンペーンを行うことは、単なるフォロワー増やしではありません。Googleに対して「うちはこんなに話題になっていますよ」という信号を送り続ける、立派なMEO対策なのです。

構造化データによる「ご案内」の技術
技術的な側面からもう一つ加えておきます。こうした外部での言及を、Googleに正しく認識させるための手助けが必要です。それが、自社ホームページ（ウェブサイト）における「構造化データマークアップ」です。

ホームページ内に、「SameAs（これと同じです）」というタグを使って、自社のInstagram、Facebook、掲載されたポータルサイトのURLなどを記述します。

これにより、Googleのロボットに対して、「このInstagramアカウントも、あのポータルサイトのページも、すべて私たちのお店の情報です」と明示的に伝えることができます。

バラバラに存在していた点と点を、線で結んであげる作業です。これにより、外部での評価（サイテーション）が迷子にならず、正しくGBP（Googleビジネスプロフィール）の信頼スコアとして還元されるようになります。

小手先のテクニックから、本質的なブランディングへ
従来のサイテーション対策は、「どこかに登録する作業」でした。しかし、これからのエンティティレベルでの対策は、「地域社会との関係構築」そのものです。

地元のイベントに参加する、近隣の店舗とコラボレーションする、お客様に愛されて投稿してもらう。こうしたオフライン（現実世界）での活動が、Web上のニュースやSNSの投稿となって現れ、それがGoogleに評価されてマップの順位が上がる。

デジタルとリアルが完全に融合しているのが、現在のMEOです。

「どうすれば順位が上がるか」というアルゴリズムハックの思考から、「どうすれば地域で信頼される存在になれるか」というブランディングの思考へシフトしたお店こそが、Googleからも、そして何よりお客様からも選ばれるお店になります。

ネット上の小手先の数字合わせは、AIに任せればいい時代が来るかもしれません。しかし、地域の人々との絆や、お客様の感動の声という「質の高い言及」を作り出せるのは、汗をかいて事業を営む皆様だけです。

自信を持って、リアルの活動を充実させてください。現代のGoogleは、その熱量をしっかりと見ています。