テクノ・ウェブ ホームページ制作

WordPressでホームページ制作を行う時、WordPressテーマに依存しがち。
でもWordPressを使えることのメリットは他の競合も同じ。
なのでそれはあまり優位性にならない。

有料WordPressテーマ購入による自社サイト運用の不足点

WordPressテーマに依存

WordPressテーマに依存すると、ふとした時に修正が効かなくなります。

重要なのはコンセプトとコンテンツ

重要なのはコンセプトとコンテンツです。

WordPressの利用とテーマ

WordPressの利用に関して、テーマを購入して云々ということなのであれば、自力でやればいい。
テーマは数千円とか数万円程度だからといって、それをカスタマイズするのにどれくらいの作業がいるのか、どれくらいの技術がいるのか理解していない。
大量販売だから安価になる。しかし独自開発テンプレートなら高くなるのは当たり前だろう。
それが理解できないのであれば、自力でやれ。

WordPressを使えること自体は、ホームページ制作の優位性にならない

WordPressでホームページ制作を行う会社は非常に多い。

そのため、「WordPressを使ってホームページを制作できます」ということ自体を、制作会社としての大きな強みにするのは難しくなっている。

WordPressは世界的に普及しているCMSであり、テーマやプラグインも数多く存在する。無料テーマもあれば、数千円から数万円程度で購入できる有料テーマもある。さらに、管理画面からページを追加したり、文章や画像を更新したりできるため、従来のHTMLを直接編集するホームページと比較すれば、運用のハードルも下がっている。

しかし、ここで一つ注意しなければならない。

「WordPressが使える」ということと、「WordPressを使って成果の出るホームページを制作できる」ということは、まったく別の話なのである。

テーマを購入すればホームページが完成するわけではない

WordPressについて議論するとき、よくあるのが「テーマを買えば数千円、数万円でホームページが作れる」という考え方である。

確かに、テーマそのものの価格だけを見れば、それほど高額ではない。

しかし、テーマを購入したことと、企業のホームページが完成したことは同義ではない。

テーマはあくまでホームページを構築するための土台である。

実際に企業が利用するのであれば、会社情報を整理し、ページ構成を考え、文章を用意し、画像を選び、デザインを調整し、問い合わせフォームを設置し、スマートフォン表示を確認し、SEOを考慮し、必要に応じて機能を追加しなければならない。

さらに、既存サイトからのリニューアルであれば、URL構造や301リダイレクト、Search Console、サイトマップ、内部リンクなども考える必要がある。

つまり、テーマの価格とホームページ制作の価格を同じものとして考えること自体に無理がある。

大量販売されるテーマが安いのは当然である

有料テーマが比較的安価に販売されている理由を考えれば分かりやすい。

テーマは、一つの企業だけのためにゼロから開発するものではない。

多数のユーザーへ販売できるように設計されている。

例えば、1社だけに50万円で独自開発したテンプレートを販売するのと、同じテンプレートを1,000社に販売するのでは、1社あたりに負担させられる開発費が大きく異なる。

大量販売できるからこそ、テーマそのものの価格を抑えられる。

これは特別なことではない。

ソフトウェア、フォント、写真素材、プラグインなどにも共通するビジネスモデルである。

だからこそ、「数千円のテーマがあるのだから、ホームページ制作費も安くなるはずだ」という考え方は、制作工程を理解していない議論になりやすい。

テーマをカスタマイズする作業には技術が必要

さらに問題になるのが、テーマを購入した後である。

企業ごとに必要なデザインや機能は異なる。

ロゴを入れるだけで済む場合もあれば、ヘッダーそのものを変更しなければならない場合もある。

トップページの構成を変更する。

投稿ページのレイアウトを変更する。

固定ページのデザインを変更する。

問い合わせフォームを設置する。

カスタム投稿タイプを作る。

独自の検索機能を追加する。

特定の情報を管理画面から入力できるようにする。

こうした作業を行えば、もはや「テーマを買って設定しただけ」とはいえない。

HTML、CSS、PHP、JavaScript、WordPressのテンプレート階層、フック、カスタムフィールド、データベースなどの知識が必要になる場合もある。

つまり、テーマそのものが安価だからといって、それを企業サイトとして成立させる作業まで安価になるわけではない。

既製テーマと独自開発テンプレートは別物

既製テーマと独自開発テンプレートを同じものとして考えるのも適切ではない。

既製テーマは、できるだけ多くの利用者が使えるように汎用的に設計されている。

一方、独自開発テンプレートは、特定の企業の要件に合わせて設計する。

企業のブランドに合わせてデザインを設計し、必要なページ構造を定義し、コンテンツの入力方法を考え、管理画面の使いやすさまで設計する。

場合によっては、将来的なページ追加やコンテンツマーケティングまで考えてテンプレートを作る。

当然、開発に必要な時間も技術も異なる。

大量販売される既製テーマが数千円だからといって、独自開発テンプレートまで同じ価格で作れるはずだと考えるのは、住宅で既製品の家具が安いからといって注文住宅も同じ価格になると考えるようなものである。

「テーマ代」と「制作費」は分けて考える

ホームページ制作を依頼する側が特に意識したいのは、テーマの価格と制作費を分けて考えることである。

例えば、テーマが2万円だったとしても、そのテーマを企業サイトへ適用するために20時間、30時間、あるいはそれ以上の作業が必要になることがある。

テーマの購入費は2万円でも、制作には人件費が発生する。

さらに、企画、構成、原稿整理、画像加工、SEO設計、動作確認、公開作業などが加われば、テーマ代は全体の制作費のごく一部になる。

したがって、「テーマが安いのだから制作費も安いはず」という考え方では、ホームページ制作という仕事の本質を見誤ることになる。

WordPressのメリットは「制作できること」ではなく「運用できること」

では、WordPressを利用する意味はどこにあるのか。

重要なのは、WordPressを使えることそのものではなく、WordPressによってホームページを継続的に運用できる環境を構築できることである。

企業ホームページは、公開した瞬間が完成ではない。

新しいサービスを追加する。

実績を掲載する。

事例を追加する。

FAQを更新する。

ブログ記事を公開する。

採用情報を変更する。

会社情報を更新する。

こうした作業を継続的に行うことで、ホームページは情報資産として成長していく。

WordPressは、そのためのCMSとして非常に便利である。

つまり、WordPressの価値は「WordPressを使いました」という事実ではなく、「公開後に企業自身が情報を蓄積し、改善できる仕組みを作れた」というところにある。

WordPressを使える競合も同じである

ここで冒頭の話に戻る。

WordPressを使っている制作会社は非常に多い。

競合他社もWordPressを使える。

同じテーマを使っている会社もある。

同じプラグインを使っている会社もある。

つまり、「WordPress対応」というだけでは、競合との差別化にはなりにくい。

WordPressを導入すること自体は、現在では特別な技術とは言い切れない。

重要なのは、そのWordPressを使って何を設計するのかである。

差がつくのはWebマーケティングの設計

企業のホームページで本当に差がつくのは、CMSの種類だけではない。

むしろ重要なのは、誰に何を伝え、どのような行動を促し、どのように問い合わせや売上につなげるかというWebマーケティングの設計である。

例えば、BtoB企業であれば、単純に会社概要やサービス一覧を掲載するだけでは不十分な場合がある。

顧客が抱えている課題を整理し、その課題に対する解決策を示し、導入事例や実績を掲載し、問い合わせにつながる導線を設計する必要がある。

SEOを重視するのであれば、検索意図を考慮したコンテンツ設計も必要になる。

さらに、公開後にSearch Consoleやアクセス解析を確認し、検索流入やコンバージョンの状況を見ながら改善していく必要がある。

ここまで考えると、WordPressそのものよりも「何を目的として、どのようなサイト構造を作るのか」の方が重要だと分かる。

テンプレートに合わせて企業を変えるのではなく企業に合わせて設計する

既製テーマを使う場合に注意したいのが、「テーマに合わせてホームページを作る」という逆転現象である。

本来は、企業の目的やサービス、顧客、コンテンツに合わせてホームページを設計する。

ところが、先にテーマを選んでしまうと、「このテーマではこのレイアウトしかできない」「このテーマの構造に合わせてページを作ろう」という発想になりやすい。

もちろん、既製テーマを上手く利用すること自体は悪くない。

制作コストを抑えられ、一定の品質を確保できる場合もある。

しかし、テーマありきで企画を進めると、企業が本当に必要としている情報設計が犠牲になることがある。

「自力でやればいい」という話が出てくる理由

テーマを購入して、自分でWordPressを構築することもできる。

それ自体は悪い選択ではない。

小規模なサイトで、必要なページも少なく、デザインにもこだわらず、自分で調べながら作業できるのであれば、自力で制作する方が合理的な場合もある。

特にWordPressには豊富な情報があり、テーマやプラグインも充実している。

学習する意欲がある人なら、一定レベルのホームページを自分で作ることも可能である。

だからこそ、制作会社に依頼する意味は「WordPressをインストールできます」ということではない。

自分でできる範囲を超えたところに、専門家へ依頼する意味がある。

専門家へ依頼する価値は「作業」だけではない

ホームページ制作会社へ依頼する価値は、単純な入力作業を代行してもらうことだけではない。

企画を考える。

情報を整理する。

ユーザーの導線を設計する。

SEOを考える。

コンバージョンポイントを設計する。

デザインを調整する。

CMSを設計する。

表示速度やアクセシビリティを考慮する。

公開後の改善方法を考える。

こうした複数の工程を統合することに価値がある。

WordPressを使えば誰でも制作できるというのであれば、確かに自力で作ればよい。

しかし、企業が時間をかけて本業とは異なる領域を学習することにもコストがある。

ここで考えるべきなのが「制作費」だけではなく「自社で制作するために失われる時間」である。

内製化には見えないコストがある

WordPressを自力で扱う場合、テーマを購入して終わりではない。

WordPress本体のアップデートがある。

プラグインの更新がある。

PHPのバージョン変更もある。

セキュリティ対策も必要になる。

バックアップも必要になる。

不具合が起きた場合には原因を調査しなければならない。

さらに、SEOやアクセス解析まで自社で行うなら、そのための知識も必要になる。

これらをすべて自社スタッフが担当する場合、そのスタッフが本来行うべき業務に使えなくなる時間が発生する。

したがって、「無料でできる」「テーマ代だけでできる」という計算だけでは、実際のコストは見えてこない。

安いテーマを使うこと自体が問題なのではない

ここは誤解してはいけない。

既製テーマを使うこと自体が悪いわけではない。

むしろ、要件に合ったテーマを適切に選定し、必要以上のカスタマイズをせず、効率的にサイトを構築できるのであれば、非常に合理的な方法である。

問題なのは、テーマの価格だけを基準にして、制作に必要な技術や作業量まで安く見積もってしまうことである。

既製テーマを利用する場合でも、設計、設定、コンテンツ制作、SEO、調整、テストなどの仕事は存在する。

独自開発だから必ず優れているわけでもない

反対に、「独自開発テンプレートだから高品質」と単純に考えるのも適切ではない。

独自開発にはコストがかかる。

しかし、そのコストをかける意味があるかどうかは、サイトの目的によって決まる。

例えば、数ページ程度の小規模サイトであれば、既製テーマを活用した方が合理的かもしれない。

一方、数百ページ、数千ページ規模のコンテンツを運用する企業サイトであれば、既製テーマを無理にカスタマイズするより、最初から情報設計に合わせた独自テンプレートを開発した方が、長期的な運用では合理的な場合がある。

重要なのは「既製か独自か」ではなく、「目的に対して適切か」である。

WordPressを「道具」として考える

WordPressはあくまで道具である。

Web制作におけるCMSは、ホームページを構築・運用するための基盤に過ぎない。

重要なのは、その道具を使って何を実現するのかである。

包丁を持っているだけでは料理人になれないのと同じように、WordPressを扱えるだけではWebマーケティングができるとは限らない。

WordPressを使っていることよりも、WordPressを使ってどのような情報構造を作り、どのようにユーザーを誘導し、どのようにコンテンツを蓄積し、どのように成果を測定するのか。

ここに制作会社としての力量が表れる。

WordPress制作の価格を考えるときに見るべきもの

ホームページ制作費を比較するとき、「WordPressだからいくら」という見方だけをすると、本質を見失いやすい。

見るべきなのは、どこまでの工程が含まれているのかである。

企画が含まれているのか。

競合調査が含まれているのか。

サイト構造の設計が含まれているのか。

SEO設計が含まれているのか。

原稿制作や編集が含まれているのか。

独自テンプレートなのか。

既製テーマなのか。

カスタマイズ範囲はどこまでなのか。

公開後の保守や改善はどうなるのか。

こうした内容を確認しなければ、単純な金額比較には意味がない。

WordPressの普及によって「制作」そのものの価値は変わった

WordPressが普及したことで、ホームページ制作そのもののハードルは確実に下がった。

テーマを購入できる。

プラグインを導入できる。

管理画面からページを作れる。

動画や記事で操作方法を学べる。

AIにコードを質問することもできる。

その結果、単純な「ホームページを作る」という作業だけでは差別化が難しくなっている。

だからこそ、現在のWeb制作では、制作そのものよりも企画や設計、コンテンツ、SEO、マーケティング、運用改善といった領域の重要性が高まっている。

WordPressを使えることをゴールにしない

WordPressを導入することをゴールにしてしまうと、ホームページ制作の目的がずれてしまう。

企業が本当に必要としているのは、WordPressそのものではない。

問い合わせを増やしたい。

資料請求を増やしたい。

採用応募を増やしたい。

商品の販売につなげたい。

会社やサービスを正しく理解してもらいたい。

検索から新規顧客を獲得したい。

こうした目的があって、その手段としてWordPressを利用する。

この順番を逆にしてはいけない。

「WordPressなら安く作れる」という考え方から一歩進む

WordPressを利用すれば、従来より効率的にホームページを制作できる。

それは事実である。

既製テーマやプラグインを利用すれば、ゼロからすべてを開発する必要もない。

しかし、それによって「企業のホームページ制作に必要な仕事がなくなる」わけではない。

むしろ、制作技術が一般化したからこそ、どこに価値を置くのかが明確になってきた。

テーマをインストールするだけなら自分でできる。

文字を入力するだけなら自分でできる。

画像をアップロードするだけなら自分でできる。

それでも制作会社へ依頼するのであれば、その先にある企画、設計、技術、SEO、マーケティング、運用まで含めて依頼する意味が必要になる。

そこを理解せず、「テーマが数千円なのだから制作費も数万円でよい」と考えるのであれば、確かに自力で制作した方がよい。

そして、自力でやってみれば、テーマを購入した後にどれだけの作業があり、どこで専門知識が必要になるのかが分かる。

WordPress時代に問われる制作会社の価値

WordPressが普及した現在、制作会社の価値は「WordPressを使えること」だけでは説明できない。

重要なのは、WordPressという汎用的なCMSを、企業ごとの目的に合わせてどこまで活用できるかである。

テーマに依存してサイトを作るのか。

企業の情報設計からテンプレートを設計するのか。

検索ユーザーを意識してコンテンツ構造を作るのか。

問い合わせにつながる導線を設計するのか。

公開後のデータを見ながら改善するのか。

コンテンツを継続的に蓄積できる仕組みにするのか。

ここに制作会社ごとの差が生まれる。

WordPressという共通の道具を使っていても、完成するホームページの価値は同じではない。

本当に比較すべきなのはWordPressの使い方

結局のところ、WordPressを使っているかどうかだけで制作会社を比較する意味は薄い。

重要なのは、そのWordPressをどのように使うのかである。

既製テーマを購入して最低限の設定だけを行うのか。

テーマを大幅にカスタマイズするのか。

独自開発テンプレートを構築するのか。

コンテンツマーケティングを前提として情報設計するのか。

SEOやコンバージョンまで含めてWebマーケティングの基盤として設計するのか。

同じ「WordPress制作」という言葉でも、実際の作業内容と成果物には大きな違いがある。

その違いを理解しないまま価格だけを比較すると、安いテーマを使っている会社が必ずしも安い制作会社ではなく、独自開発している会社が必ずしも高すぎる会社でもないことが分かる。

ホームページ制作において本当に重要なのは、WordPressを使えるかどうかではない。

WordPressという一般化した道具を使い、企業の目的に沿ったホームページをどこまで設計できるかである。

テーマが安いことは事実である。

WordPressを自力で扱えることも事実である。

しかし、それだけで企業のWebマーケティングが成立するわけではない。

もしテーマを購入して設定するだけで十分だと考えるのであれば、自力でやればよい。

一方で、企業として成果を求めるのであれば、テーマ代だけでは見えない「設計」「技術」「コンテンツ」「SEO」「運用」という部分にこそ、ホームページ制作の価値がある。

WordPressが一般化した現在だからこそ、制作会社に求められるのは「WordPressが使える」ということではなく、「WordPressを使って何を実現するのか」を考えられることである。